איך מודדים קמפיינים עם פרמטרים של UTM

קיצור כתובת ומדידת קמפיין משלימים זה את זה. קיצר מציג פתיחות של הקישור; פרמטרי UTM עוזרים למערכת המדידה באתר היעד להבין מאיזה קמפיין הגיע הביקור.

מה מוסיפים לקישור?

שלושת השדות הנפוצים הם utm_source למקור, utm_medium לערוץ ו־utm_campaign לשם הקמפיין. לדוגמה: https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer. הוסיפו אותם לכתובת היעד לפני הקיצור. אין צורך לחשוף כתובת ארוכה לקהל — הקישור הקצר מפנה אליה בשלמותה.

עובדים בשיטת שמות קבועה

בחרו שמות באנגלית ובאותיות קטנות ושמרו על אחידות. newsletter ו־Newsletter עשויים להיחשב לערכים שונים במערכות מסוימות. כתבו מראש איך תכנו כל ערוץ כדי שהדוחות לא יתפצלו לעשרות שמות כמעט זהים.

קישור נפרד לכל ערוץ

לקמפיין שרץ באימייל, בווטסאפ וברשת חברתית, צרו שלוש כתובות יעד עם תגיות מתאימות ושלושה קיצורים. כך אפשר להשוות את הקליקים בכל קיצור גם כאשר האפליקציה אינה מעבירה מידע על מקור ההפניה.

מה UTM לא אומר?

תגיות אינן מבטיחות מדידה של רכישה ואינן מזהות אדם. כדי למדוד המרות צריך להגדיר מדידה באתר היעד. מי שמעתיק את הקישור ומשתף אותו במקום אחר עשוי להעביר גם את התגיות המקוריות, ולכן ייחוס לקמפיין אינו תמונה מושלמת.